新改制欧洲冠军联赛：每场比赛的重要性与市场营销策略分析

不过，新改组的欧冠联赛并不是严格意义上的联赛。所谓联赛阶段八轮比赛结束后，将进入淘汰赛阶段。这八轮联赛，“每场比赛真的都很重要”吗？或许从营销以及与欧超的竞争角度来看，“每场比赛都很重要”。或者我们可以从英文单词“”来曲解：每场比赛都要数钱！

游戏数量增加

以往，欧冠小组赛共有32支球队参加，分为8个小组，每组前两名球队进入淘汰赛。今年，这个制度发生了变化。不仅队伍数量增加到36支，还抛弃了以往“简单暴力”的小组单循环赛制，改为在各大体育赛事中越来越常见的“瑞士制”最近几年。 ”（也称为积分循环系统）。

根据新赛制，36支参赛队伍将首先进行抽签。在抽签过程中，所有球队将被分为四个档次。除欧冠卫冕冠军永远保证第一档外，其他球队将根据欧战积分划分档次。每队从每罐抽2支球队作为对手，共8轮比赛，4个主场，4个客场。联赛阶段排名1至8的球队直接晋级16强，排名9至24的球队参加。淘汰赛阶段进行附加赛。

值得一提的是，球队的比赛日程是由电脑自动生成的。如果任何一支球队能够积攒14分、15分，那么很有可能进入总榜前八；即使只有8到9分，也有很大机会进入24强，至少获得一个附加赛席位。

“扩军”增加了比赛总数，从之前的96场小组赛增加到144场“联赛”。单届欧冠总比赛场数也从125场增加到189场，增加了64场。这也意味着媒体版权收入增加了，当然更多的收入会分配给富裕家庭。据了解，36支参赛球队将获得至少1862万欧元的保证奖金收入（此前为1550万欧元）。

当然，增加收获的前提是加大努力。 “比赛场次增加”意味着球员的体能负担会更大。尤其是新冠联赛第一阶段的比赛要到明年1月才会正式结束。这不仅对球员的体力提出了更大的要求，也大大增加了球员受伤的风险。

新瓶装旧酒

赛制改革后的欧冠联赛与以往有何不同？事实上，这是新瓶装旧酒。

比赛似乎比以前更有趣了，因为以前的分组模式已经被淘汰，豪门球队之间的比赛总数增加了很多。

然而，这些不会是“生死战”。由于还有8轮比赛要打，影响这些强队最终晋级的将不是这些强队之间的较量。为了保证出线，他们可以“拉帮结派”，欺负实力不如自己的对手。只要他们在三四线的四个对手身上拿到10分，就基本保证出线。

事实上，欧冠改制后的比赛赛制中，36强赛进行8轮比赛，只有12支球队被淘汰。大多数巨人都会安全通过。以往的欧冠小组赛英超联赛 英文，每场比赛都是生死战。再强的团队，一不小心也会“掉链子”。比赛的激烈程度令人难忘。

新的赛制下，即使在联赛中提前遭遇同豪门的强敌，但由于比赛周期较长，部分比赛的结果，尤其是对阵强队的结果英超联赛 英文，最终不会影响你的参赛资格。双方一般不会在联赛中较量。在这样的比赛中，投入了所有的资源和最大的斗志。比如西班牙皇家马德里，不需要在安菲尔德（主场）全取3分，就能确保晋级16强的资格。因此，这样的比赛可想而知是多么的过瘾。

总之，新欧冠的初衷就是增加强队之间的对抗次数，以增加比赛的吸引力。但由于新赛制的“漏洞”，这些“表演赛”能否被球迷接受还有待观察。

把蛋糕做大是首要目标

欧足联之所以对欧冠赛事踩刹车，与当前的市场环境有关。

这项二战后由法国队主宰的赛事，抓住了欧洲各地区联赛一周没有比赛的机会。同时与二战后社会重建和欧洲一体化一体化进程深度融合。经过近80年的培育，让欧冠联赛成为世界顶级赛事。

与巅峰时期相比英超联赛 英文，欧冠联赛自身的市场运营也遇到了诸多挑战。最困难时期，赞助商数量从12家缩减到仅有5家。直到近几年，才有加密货币、外卖物流等新行业赞助商加入。

目前，冠军联赛有八家全球主要赞助商：喜力啤酒、索尼PS游戏机、乐事薯片、联邦快递、万事达卡、加密货币、食品配送平台和卡塔尔航空。

近年来，这项全球竞技水平最高的职业足球赛事承受着巨大的压力。一个重要原因是西班牙皇家马德里、巴塞罗那等欧洲传统豪门俱乐部永远不满足于赛事运营的收入，总想另辟蹊径。

迫于压力，欧洲足协联盟（以下简称欧足联）将于2021年开始讨论欧冠改革，无论口号是什么，实际目的都是为了把蛋糕做大。

当然，这一切的前提是需要有人买单。以中国市场为例。国内所有传播平台都知道，这是一款优质的体育媒体内容产品。但实际运营时，收视率和流量都很低。结果，商业化很困难。 20多年来，运营欧冠版权的各类传播平台中，真正能实现盈亏平衡的寥寥无几。

据了解球刊直播吧，目前欧冠联赛在中国大陆的独家全媒体版权估计约为1000万美元。成本如此之高，即使欧冠扩容到36支球队、赛事供给增加，想要实现盈利也不容易。 。

通讯平台不知道需要销售多少广告和付费套餐才能完全覆盖“版权成本+转播信号传输成本+带宽成本”。毕竟，有多少人会熬夜到凌晨3点看欧冠呢？