耐克与阿迪达斯：足球领域的竞争与较量

【文言】耐克和阿迪达斯是一直联系在一起的两大运动品牌。在两者的竞争中，耐克在多个领域逐渐节节败退。足球是它一直觊觎但尚未超越阿迪达斯的重要领域。耐克仍有一场“硬仗”。

作者丨劲松

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耐克一直在足球赛道上“狂奔”。

说到足球，消费者自然会想到阿迪达斯，尽管彪马也一直虎视眈眈。即便西班牙品牌Joma、英国品牌、意大利老牌足球品牌也在“零碎”争夺市场份额，但能与阿迪达斯抗衡的依然是耐克。

北京时间11月9日，巴塞罗那官方宣布俱乐部与耐克达成续约协议。据《世界体育报》此前报道，巴萨在与耐克续约至2038年时将获得价值约1.58亿欧元的签约费。不过这笔费用需要分摊到未来14年，加上每年的固定赞助费，巴塞罗那预计每年将从耐克获得1.27亿欧元。

这表明，自1998年与巴塞罗那签署首份赞助协议以来，耐克已将与这家拥有庞大球迷基础的顶级俱乐部的合作延续到第四个十年，也成功捍卫了其经营多年的“地位”。 20年。 ”。

今年早些时候，巴塞罗那主席拉波尔塔表示强烈支持俱乐部结束与耐克二十多年的合作关系，并与彪马开启新的篇章。拉波尔塔的言论或许是一个提价的机会。对于耐克来说，如果想要巩固自己的优势，就有理由继续合作，防止此类资源被竞争对手招揽。

继续在足球领域扩张，耐克已经明确了自己的目标，旨在在篮球、田径等项目上建立同样的优势，成为该领域的霸主。

从失败到成功，耐克成为欧美大品牌

当足球成为世界第一大运动，世界杯成为“印钞机”，各项赛事的观众人数达到数十亿时，我们才知道为什么阿迪达斯、彪马、耐克等公司愿意投入在这个领域投入巨额资金。

耐克的足球之旅始于 1971 年，推出了第一款带有徽标的鞋。该产品原本在一年前就有机会出现在国际舞台上。最初，这款产品是为 1970 年墨西哥世界杯设计的。最终，没有球员将这双鞋带到墨西哥。

耐克未能如愿将这款鞋带到墨西哥墨西哥足球明星，但凭借其经典优雅的风格，它很快成为定义世界足球时代的鞋款。这款鞋采用黑色皮革制成，带有对比鲜明的白色 Nike 标志。 16.95美元的售价并没有影响这款产品的销量。由于这款鞋是为墨西哥温暖的气候而设计的，所以刚上市时并没有任何防风雨功能。随着美国天气转冷，靴子再也无法承受低温而开裂。

鞋子结构的问题以及耐克选择主要专注于跑步、网球和篮球，耐克已经近十年没有重返足球领域。短暂的分离，是为了更好的重逢。想起这句话，就有点“鸡汤”的意思，但事实确实如此。

1978年，耐克重返足球业务，当时效力于北美橄榄球联盟波特兰木材队的米克·霍班负责将公司打造成美国和欧洲的足球品牌。这一次，他们以菲尔·奈特 (Phil ) 建立跑步业务的方式重新开始：在公司后院与运动员密切合作。耐克最初的足球部门与波特兰职业队签署了一份装备协议。两年之内，耐克已经与10个地区协会和近40名球员签订了合同。

四年后，即1982年，耐克在足球领域取得了重要突破。阿斯顿维拉是第一支与耐克签约的英超球队，在全员穿着耐克鞋的情况下击败拜仁慕尼黑，加冕欧洲冠军联赛冠军。传奇前锋伊恩·拉什成为第一位耐克足球明星运动员，成为第一支穿着耐克球衣的欧洲球队。同年在西班牙，史蒂夫·阿奇博尔德 (Steve ) 成为第一位穿着耐克球鞋在世界杯上进球的球员。

1993年，耐克与第一位女足球运动员米娅·哈姆签署了代言协议。哈姆继续创造了最多国际进球的纪录，直到 2013 年，另一位耐克签约运动员艾比·万巴赫打破了这一纪录。

从被世界杯拒之门外，暂时离开足球市场，到卷土重来，赞助欧美顶级俱乐部和球员，霍班的工作是成功的，实现了耐克成为全球足球运动品牌的目标。美国和欧洲。

从地区到全球，耐克占据一席之地

当耐克征战欧美足坛时，阿迪达斯是无可争议的足坛领头羊。从1994年开始，耐克与阿迪达斯的竞争将上升到另一个层次，耐克也将目光投向了全球化。

那一年，在1970年墨西哥世界杯失败24年后，耐克成功让巴西队的8名队员在主场举行的世界杯上穿上了新款耐克战靴，并在加州加冕了冠军。面对拥挤的体育场，菲尔·奈特和其他高管意识到，足球是一项跨国公司应该竭尽全力征服的运动。

两年后，耐克与巴西足协签署了合同，履行了对这项世界上最受欢迎的运动的承诺，这种合作关系一直延续至今。同年，美国女足国家队在亚特兰大举行的女足决赛中赢得了第一枚金牌。

1998年，法国世界杯前夕，耐克邀请巴西国家队拍摄广告。该广告由吴宇森执导，在里约热内卢机场拍摄。与过去不同的是，耐克首次在大型广告中展示团队而不是普通个人。耐克还首次为C罗推出了新款合成皮战靴。尽管巴西队未能夺得冠军，但罗纳尔多却被评为那届赛事的最佳球员。次年，美国女足在美国举行的女足世界杯上，通过点球大战击败中国队，夺得冠军。

在国际足球领域，耐克无疑取得了巨大的成功，并开始将目光转向俱乐部足球，自2002年起成为多支球队的球衣和品牌服装的官方供应商。如今，在各种职业足球联赛中都可以看到耐克的身影。世界各国和地区。

以五大联盟为例，耐克在2023-24赛季赞助了14支球队。 2024-25赛季球刊直播吧，耐克赞助了16支球队，继续统治欧洲顶级足球俱乐部。在耐克赞助的俱乐部中，不乏切尔西、利物浦、热刺、巴塞罗那、国际米兰、巴黎圣日耳曼等顶级俱乐部。

当然，除了顶级足球俱乐部之外，耐克在足球领域的成功也离不开顶级球星。现阶段，耐克赞助了30多名运动员，其中包括姆巴佩、C罗、哈兰德等球员。其中，与C罗的合作关系自2003年以来一直持续。

如今，当消费者提起足球时，耐克已经在全球足球市场占据一席之地，阿迪达斯不再是首选，两者的竞争进入了新阶段。

什么时候才能超越阿迪达斯，成为足球市场第一呢？

今年3月，与德国足协合作77年的阿迪达斯被耐克收购。两年后，2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯也将是“德国坦克”身穿阿迪达斯球衣的最后一场重大比赛。类似事件还包括1972年合作的法国队在2008年转投耐克。

2022年卡塔尔世界杯32强球队中，阿迪达斯只赞助了7支国家队，而耐克则赞助了13支球队。四分之一决赛墨西哥足球明星，耐克成功“押注”了其中的6个。幸运的是，阿迪达斯仅存的代表队阿根廷队获胜，避免了尴尬的局面。

在足球领域不断向阿迪达斯施压，面对彪马的强势攻势，耐克何时才能在足球领域建立起与篮球领域同样的统治地位呢？电影《霍元甲》中，我记得这样一个场景：

当霍元甲参加一场武术比赛，打败了很多对手后，在他旁边休息时，一个老乞丐走过来问：“霍元甲，你当时是天津第一人吗？”

霍元甲问道：“你觉得怎么样？”

老乞丐：“就今天，就今天。”

耐克挑战阿迪达斯在足球市场地位的尝试已经成功，显然不是老乞丐今天所说的那样。当阿迪达斯整体业绩被耐克超越、多个细分市场不断受到挤压时，足球已经成为它再也无法失去的地位。

阿迪达斯还通过一项重大签约巩固了其在足球鞋行业领先于耐克的地位墨西哥足球明星，进一步巩固了其在市场上的主导地位。今年，阿迪达斯推出了24款靴子。贝灵厄姆被选为新战靴的代言人。曼联中场卡塞米罗成为利桑德罗·马丁内斯、奥斯曼·登贝莱、拉明的接班人。亚马尔和赫维察·克瓦拉茨赫利亚是另一位从耐克转投阿迪达斯的球员。阿迪达斯对创新、性能和运动员合作的持续承诺巩固了其在足球鞋市场的领先地位。

此外，耐克本身也面临诸多变数，多纳霍留下的混乱局面还需要希尔逐步化解。希尔上任后，虽然与NBA和WNBA续约，加强了路跑业务，延长了与巴萨的合作期限，但这主要是为了维持现有的成绩，可能很难有大动作短期内。

当然，耐克希望不仅能够巩固其在足球市场上已经取得的地位，而且还能够问鼎王座。