中日之战打响，央视不转播，爱奇艺体育独家直播，球迷需付费观看

□ 于云友（南京师范大学）

北京时间9月5日18时35分，2026年世界杯亚洲区预选赛（18强）第三阶段中国队与日本队的首轮比赛正式打响。赛前，中国足球官方微博公布了转播平台。本次赛事由爱奇艺体育独家直播，这也意味着央视不会直播本场比赛。 （观察者网9月5日电）

点击爱奇艺体育直播视频界面，可以看到日本队与中国队的比赛是付费赛事。想要观看比赛的球迷需要支付8-18元（原价18元，会员8元）；同时，CCTV5 9月5日同期播出计划是录制并播出巴黎残奥会乒乓球比赛，并转播中国盲人足球队与摩洛哥队的第五名和第六名决赛。因此，广大球迷将无法通过央视免费观看这场焦点比赛，只能在爱奇艺上购买观看门票。这也将是自2011年中国队对阵老挝队以来，央视首次不再转播国足世界杯预赛。

爱奇艺独家直播18强比赛，首先触动的就是球迷可以免费观看的蛋糕。甚至在比赛开始前，爱奇艺“独自吃饭”的行为就登上了热搜球刊直播吧，引发了球迷的广泛不满。对于中国球迷来说2024中日足球比赛直播，我们早已习惯通过央视观看奥运会、亚洲杯等国家队体育赛事。这几乎是中国体育转播史上第一次需要付费观看国家队重要比赛。一时之间，粉丝们纷纷吐槽。有网友指责爱奇艺哄抬价格、形成垄断。还有人认为，央视对中国足球关注不够，“不愿意花钱”转播国家队的比赛。

18强赛是中国男足征战2026年世界杯的关键阶段。这是举国关注的重大事件。站在舆论最前沿的央视不可能袖手旁观。就在比赛开始前一小时，中央广播电视总台发表声明回应，表示在与亚足联的谈判过程中，尽管经过多次努力2024中日足球比赛直播，对方的报价仍然远高于预期，央视坚决抵制国内外的努力。资本扰乱了体育版权市场，因此未能获得本场比赛的转播权。

重大体育赛事转播时，央视通常会购买版权，然后分发给咪咕、爱奇艺、抖音等平台在新媒体上同步播出。虽然渠道不同，但保证有中国队伍或者中国选手参加。比赛可以免费向公众转播。比如奥运会后，随着郑沁文在女子网球单打比赛中历史性地夺得金牌，网球运动的关注度随之上升。 8月和9月举行的美国网球公开赛备受关注。虽然咪咕、爱奇艺等平台都设置了一些外国选手的比赛仅供APP体育会员观看，但中国选手郑钦文的比赛却可以免费观看。这既保障了平台的收入，又照顾了中国球迷的利益，促进了网球运动在中国的推广。不过，世界杯预赛的直播中，澳大利亚与巴林的比赛是免费的，而日本与中国的比赛却是收费的2024中日足球比赛直播，这也是球迷愤怒的一大原因。

球迷、央视、其他手机APP的利益都被以合法的方式“抢走”，唯一的受益者自然是获得独家转播权的爱奇艺体育。据知情人士透露，爱奇艺为本轮世界杯预赛18强赛支付的版权费与本赛季西甲联赛的发行权价格几乎持平。爱奇艺“斥巨资”背后的原因是其在体育领域的受欢迎程度。大规模拓展行业的雄心和决心。 20世纪90年代在英国天空体育的推动下，海外球迷逐渐接受了付费观看模式，直播付费也成为版权方收回成本的主要来源。然而在中国，到目前为止，人们还没有养成付费观看比赛的习惯。由于体育版权运营商的习惯，付费观看比赛的探索往往收效甚微。一些激进的经营者甚至以破产、倒闭而告终。爱奇艺愿意将国家队赛事作为一场“豪赌”，确实需要一定的勇气。国内用户对体育内容的付费意愿较低，这限制了转播平台通过会员购买变现的能力，导致平台难以盈利。

爱奇艺想要在付费观看游戏方面取得成功，关键在于提升自身的服务质量。许多平台对付费会员设定了更高的定义，提供了更多的直播席位，并高价聘请明星解说，以更好的游戏体验说服用户花钱。但目前爱奇艺体育还无法提供。仅就这场18强赛而言，爱奇艺只提供了一个转播视角，聘请的解说员与央视解说的标准相差甚远。这样的转播要求粉丝付费显然是没有说服力的。 。

如今的中国足球正处于寒冬。在重塑中国足球国际形象的关键时期，需要广大球迷的关注和支持，才能重拾对中国足球的信心。这一时期强制付费观看体育赛事，其推动体育观看模式市场化的决心不可否认，但在整体环境下，显然有些不妥。