我在横店打篮球：重燃篮球激情，明星球场释放天性，体育竞技综艺新尝试
编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
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20多年前，三井尚在《灌篮高手》中的一句“教练，我想打篮球”成为一代人的青春记忆。这个直径仅为24.6的球体，凝聚着许多人的汗水和激情。如今，爱奇艺在奥运年的夏天推出了《我在横店打篮球》。通过开辟新路径、新视角，让篮球运动变得更加丰富多彩，力图让这项群众运动重新回到大家的视线中。也为更多品牌提供了营销的“新家”。
这也是体育竞技类综艺节目首次与横店相交。从片场下班的明星们来到球场，释放自己的本能。他们强烈的求胜欲望、激情的得分时刻、惊人的爆发力和不服输的态度，不仅让人们看到了球星的另一面，激发了大众对篮球的兴趣，进一步推动了全民体育潮流。
自6月20日开播以来，《我在横店打篮球》四期节目着实吸引了观众。不仅有十支秦天队客串BA惊喜友谊赛，仁庆实录队、树泉天材队的全明星阵容也让观众对每期新队出战的期待感提升，让节目变得更加有趣。更加多样化。在保证专业竞技感的同时，道具卡比拼、数位防守战、中场助阵、赛前恶语等丰富有趣的互动，催化了许多意想不到的亮点。在专业性和趣味性中，拉近了广大观众与篮球的距离。
事实上，篮球观众从来不拒绝热血沸腾的故事，篮球吸引球迷的不仅仅是技战术。 《我在横店打篮球》的真人秀叙事和真实快乐的社会场景将体育竞技“翻译”成更普世的价值表达，更符合当今渴望热血、仇恨阶级的年轻人的兴趣。有了这档综艺的陪伴，与篮球有关的全民社交运动新形式的夏天已经蓄势待发。
趣味与专业碰撞的突破
比赛场地是最好的真人秀场地
又一个奥运年如期而至。在前几年推出一些篮球类综艺并迅速销声匿迹后，比前作有着更大“野心”的《我在横店打篮球》正在积极创新赛制、节目叙事、价值回报等。寻求“破圈”的创作意识。
让在横店拍戏的男明星们约好下班后打一场篮球比赛。且不说令人肾上腺素飙升的职业比赛灌篮高手教练我想打篮球，在赛场比赛中还可以一睹明星们的社交风采和生活态度，将赛场变成最好的真人秀。这个创意足够独特，足够吸引人。
在此基础上，《我在横店打篮球》独创了许多原创玩法，将体育竞技的不可控性、对抗性、专业性与真人秀的故事性、趣味性结合起来，让选手的比赛过程跌宕起伏。起伏。
在专业性方面，节目的赛程、节奏、时长与常规篮球比赛相同。节目的商店BA游戏的前四集分为四节，每节持续10分钟。前中国男篮运动员孙悦和中国女篮运动员徐志摩承诺分别担任两支球队的教练。他们还专门为比赛设立了解说员，由米娜、梁家瑞等专业人士担任主讲，保证了节目的专业性，也让选手们真刀真枪地展示了自己的篮球技术。
当然，篮球综艺不仅仅只是技战术吸引人。 《我在横店打篮球》采用多种玩法的融合，强化体育竞技真人秀的综艺性。作为常客，“横冲直撞队”每场比赛都会面对不同的对手。不同的飞行嘉宾更像是催化剂，每一集都能产生不同的化学反应。每集迎接嘉宾的场景都是横店不同影视剧的拍摄地。第三期节目中，“山泉天菜队”嘉宾身着首次拍摄时的服装亮相。谢晋在《鸦片战争》的拍摄地“广州街”中，分享了他的第一部作品及其意义，综艺效果立刻爆满。
在号码保护战中，家人需要与在场的玩家进行1v1的较量。只有赢球才能保住自己的球衣号码。黄明昊在这一环节巧妙地运用了游戏规则，展现了自己超高的智商。他无愧于主帅刘耕宏指定的“大脑责任”。道具卡的设计也非常巧妙。这些卡牌都具有逆转局势的特殊功能，这也让游戏充满了层层逆转的悬念。观众在看到最终结果之前无法猜测结果。
富有创意的赛制不仅增强了比赛的趣味性和观众的参与感，还可以成为真人秀剧情的催化剂。在尊重比赛的基础上，嘉宾互动不断爆笑，爆笑互动为节目创造了许多名场面。纪凌尘见到朱梓骁就说“别演了”，展现了这些相爱相杀的“敌人”的日常；俞灏明对朱梓骁狠话重演，再现《一起来看流星雨》中踩鞋道歉的名场面；美伊李娅现场追星刘耕红，最后大家一起跳起了《本草纲目》。
将赛场变成真人秀后，《我在横店打篮球》一方面以专业的比赛、实力派的球员、激烈的竞技意识吸引体育迷。另一方面，真人秀的叙事风格、明星真实、幽默的性格，一方面满足了更广泛大众的娱乐需求。他们在横店下班后真实的运动和社交生活就像比赛一样令人着迷。通过体育与球迷的互动，扩大了受众范围，节目吸引了更加多元化、更加广泛的受众。
更重要的是，职业篮球运动+明星娱乐相融合的创新，不仅为观众提供了激情快乐的观看体验，而且还拥有自己的流量和话题属性灌篮高手教练我想打篮球，不断打造名场面，撬动年轻人的流量池。 ，实现品牌与综艺内容的深度融合和双向赋能，为体育竞技类综艺内容提供新的营销范式。
寻找年轻人同理心的基础
内容和品牌“协同工作”
抛开节目制作水平不谈，《我在横店打篮球》之所以能深入体育圈，也受到艺人粉丝的喜爱，除了专业性与趣味性的融合外，节目的核心在于团结、协作、激情和对生活的热爱。 ，精准命中了当代年轻人的共情基础，也是观众的根本。
从节目一开始，咄咄逼人的“横冲直撞队”和永不服输的“人情世故队”就是激情的代名词。比赛场上，两队真是针锋相对，丝毫不示弱。
首场比赛，作为被挑战的常驻“横冲直撞队”，他们一开始就落后“仁庆世俗队”12分。面对如此巨大的差距，队员们的士气都有些低落。狂暴队长刘耕宏迅速调整策略，不断鼓励大家，唤醒全队不服输的意志，最终合力创造了得分小高潮。第三节前来挑战的“山泉天菜队”也没有示弱。比赛最后一节，所有球员都因为剧烈的体力消耗而接近极限，但他们仍然努力拼搏，隔着屏幕都感受到了灼烧感。战争的。
运球、传球、起跳、上篮、得分，然后带着荣耀和自信转身，与队友击掌欢呼。此时此刻球刊直播吧，动画中的篮球运动员都体现在了节目中。队员们愿意为自己的爱情而奋斗的团队精神，对胜利的执着，不仅让他们有归属感灌篮高手教练我想打篮球，也点燃了观众的青春激情，让人产生共鸣。
看到大家在踏上篮球场的那一刻暂时忘记了烦恼，专注于眼前的比赛，在场上与队友、对手较量，通过运动释放工作、生活带来的压力，无时无刻不在喊“去上课”的年轻人也能受到启发。在节目的带动下，很多人下班后就开始锻炼身体。他们在跑、跳、转身、冲刺的过程中，唤醒身体机能，收获真挚的友谊，缓解工作和生活中的疲劳。
场上英雄奋战、比赛真实状态让人热血沸腾的同时，横店下班后的生活、社交场景也给人一种真实、放松的感觉。这或许是体育竞技类综艺节目理想的叙事方式。而当一个节目真正引起用户情感共鸣时，就能为品牌创造天然的营销土壤，为广告主带来更大的商业价值。
节目中，明星们因为热爱篮球这项运动，在球场上挥洒汗水、奋力拼搏。这种充满激情、努力拼搏、令人兴奋的精神很容易引起用户的共鸣。体育、社交场景也为品牌带来了足够的发挥空间。无论是深度缠住嘉宾打游戏时补水、休息解渴等需要补充电解质的场景，还是节目中能量爆发、突出目标等时刻频繁“刷脸”，浑然天成曝光度的提升让节目中的水合玩家无限。借助无处不在的品牌记忆点，观众也可以通过节目更快地感知品牌，帮助品牌大大节省认知和沟通成本，促进品牌的水分化、年轻化、挑战化建设。
同样，“场景故事”也是品牌连接公众情感的良好节点。 “横冲直撞队”队长刘耕宏在首场比赛前突然出现腿痛，但肩负使命的他毫不犹豫地选择了战斗。作为国家体育总局训练局为国家队运动员准备的产品扶他林的出炉，为刘耕宏提供快速止痛，帮助他在赛场上奋战，显得理所当然。通过在内容和价值层面与节目高度融合，扶他林“痛苦退出节目，找到主场”的品牌精神得到深化。
对于品牌来说，能够触动人心、情感纽带的故事是最难以替代的。因此，通过与好的内容相结合，让品牌深度融入到节目营造的场景中，在双向共情中一起进入观众的心灵，这样内容和品牌才能“齐心协力”。
让篮球重新回到公众视野
爱奇艺拓展体育综合多元化商业价值
从目前播出的节目来看，《我在横店打篮球》节目不仅深挖职业篮球爱好者的需求，还通过真人秀叙事向大众普及篮球运动，打破了娱乐与职业体育竞技的壁垒。奥运之年，有望引发全民体育狂欢。
《我在横店打篮球》在帮助体育综艺突破圈层、升华热血体育精神的同时，也进一步展现了体育娱乐内容的多维价值。从商业价值来看，由于节目受众群体的扩大，《我在横店打篮球》的品牌不再局限于体育相关品牌，而是成为更多行业品牌客户的选择。
在价值基因融合之后，《我在横店打篮球》也为品牌开辟了更加多元化的玩法，基于运动、综合运动的特点，为品牌打造了流畅的融合场景。例如，在团队建设按摩局，扶他林乳胶按摩的出现就很自然。嘉宾专访静态曝光、花言巧语播报、主持人口播、上篮精彩片段静态曝光等场景，也让皇美等品牌以更自然、有趣的方式展现，加深用户记忆点。
不仅如此，作为影响局势的电解质蓝buff出现，不仅增加了嘉宾获胜的概率，还增加了拍摄的仪式感，给观众留下了深刻的印象。
特步还巧妙地捆绑了嘉宾热情、活力的形象，增强了品牌的年轻感。节目中球员比赛时的服装均由特步提供，一出场就给人一种清爽、充满活力的感觉。随着球员们在球场上扣篮、挥洒汗水，特步也在众多观众心中种下了草，提升了品牌好感度。
对于日常沉浸在移动互联网产品中的年轻人来说，将产品与综艺内容融为一体、通过多个环节调动受众互动感的品牌传播，不仅不会让人对品牌植入产生反感，反而会引导他们新颖的综艺营销方式，更容易加深对品牌内涵的理解。
值得一提的是，正是因为《我在横店打篮球》为品牌提供了与年轻消费群体对话交流的理想场所，因此品牌首次选择与节目进行内容合作。节目追求潮流、喜欢运动、关心健康、热爱生活的年轻观众，与主打零糖特色的“媲美速溶咖啡炸弹”产品的核心人群高度契合。他们对《我在横店打篮球》情有独钟，显然被抓住了。这个重点。
无论是内容还是商业价值，《我在横店打篮球》都给观众和市场留下了深刻的印象。爱奇艺不断探索体育综艺新赛道，其发展出的方法论在全民健身时代具有重要意义，能够引发行业思考和共鸣。在此过程中，爱奇艺还为体育和综艺节目开发了更加多元化的商业价值，进一步助推品牌增长和消费转型，实现内容价值与品牌价值的融合。
